每年的雙"11"購物節被視為觀察消費市場活力的一扇重要窗口。今年的雙"11"期間，各大電商平臺推出促銷活動，企業紛紛上新硬核爆款產品，特色產業帶眾多中小商家通過溯源直播推薦源頭好物，持續點燃消費者購物熱情。
截至11月12日零點，天貓共有402個品牌成交破億，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。京東平臺，近2萬個品牌成交額同比增長超3倍。
來自平臺的統計數據顯示，雙"11"期間，江蘇的購買力、購物用戶數量均名列全國第二，其中蘇州依然是江蘇消費力最強的城市，在增幅方面，淮安市則位居第一。全省實現網絡零售額957.5億元，金銀投資產品、手機、套房家具、摩托車和黃金是江蘇人均消費金額最高的5大品類。在消費偏好方面，平臺數據顯示，江蘇成交增速最高的5類商品分別是珍珠、騎行運動、套裝書、保健飲品和滑雪運動，凸顯出品質化消費的特點。得益于通關更加簡化、物流愈加方便，今年雙"11"期間，更多的江蘇人加入到全球"掃貨"大軍。
今年“雙11”，江蘇企業推出的一系列爆款產品，在電商平臺構筑起領跑優勢。在鎮江魚躍醫療大數據中心，實時顯示著呼吸機、制氧機等家庭監測類醫療器械的電商銷售數據，“雙11”首日，僅開賣3分鐘產品銷售額就破3000萬；在蘇州追覓科技的直播間，一款首創的仿生機械臂掃地機器人銷量破萬；南京途牛旅游網推出冰雪游、海島度假、親子游等“牛人專線”，用定制化服務吸引了眾多消費者下單“囤旅游”……
追覓科技電商直播負責人劉壯告訴評新君，“仿生機械臂會主動探出機械臂進行小于兩毫米的邊角清潔，這樣就徹底解決了以往我們說的機器人清潔不到邊的問題。‘雙11’我們實現了開門紅，15分鐘就已經超過了去年全天，新技術的助力起到了非常大作用。”途牛旅游網產品度假業務負責人范東曉也對“雙11”的火爆深有感觸，“我們海南5日游推出了八折優惠價，直播間銷售額突破千萬。另外，出境游方面推出精致小團游，如俄羅斯貝加爾湖藍冰以及南半球極地產品也深受消費者的喜愛，從10月底已經進入預定高峰。”
知名品牌依靠創新驅動和品質保障創造銷售佳績，而中小商家則依托產業帶優勢，通過“沉浸式”直播帶貨實現銷量增長。這個“雙11”，海門家紡、常熟服裝、宿遷霸王蟹、沭陽花木等產業帶的中小商家也搭乘“數字快車”，用鏡頭帶領消費者深入養殖基地、生產車間等產品源頭，講亮點、看貨品、實時互動，充分發揮原產地貨源豐富和價格優惠等優勢，吸引消費者頻頻下單。
常熟“橙線”品牌創始人劉曉陽一語道破了自家產品市場火爆的秘訣，“整個品牌的生產制造環節掌握在自己的手上，以非常實惠的價格給到消費者。在家居服這個細分賽道里面，數十個直播間同時發力，每天有幾千單甚至上萬單的發貨量。”宿遷泗洪縣徐城水產養殖創業合作社負責人王大新表示，“直播間可以讓消費者直接看到我們的養殖環境，包括餌料投入等等，展示了我們優質的產品質量，讓他們吃得更安心、更放心。電商銷售這一塊，我們比去年翻了好幾倍。”
為了在年度消費大促中"分一杯羹"，我省線下零售也積極加入，用實在的優惠掀起消費熱潮，多地政府也給予真金白銀支持。比如，宿遷向市民發放800萬元數字人民幣政府消費券；蘇州瞄準文旅消費市場，發布100項活動及優惠措施；鎮江推出綠色家電消費補貼活動，明確最高可享受15%讓利……線下線上共同發力，江蘇的消費市場活力正不斷增強。
?。▉碓矗涸u新而論微信公眾號 記者/尹美又 陳超 朱曉瑩）
